fbpx

Что приносит больше заказов в строительстве: продвижение в поиске или реклама?

Данная статья — это логическое завершение цикла, открытого вот этой статьей: Заказы на строительство и ремонт через Интернет: SEO-продвижение сайта и продолженного вот этой: Заказы на строительство и ремонт через Интернет: Директ и Adwords.

Обе статьи раскрывают вопрос привлечения заказчиков через Интернет, каждая со своей стороны.

Сегодня мы будем делать финальные выводы, что, все таки, эффективнее.

Итак, SEO или Яндекс.Директ (Google Adwords)?

Чем лучше продвигать сайт строительной фирмы: Директом или SEO?

Точный ответ на этот вопрос нельзя дать, не зная вашей текущей ситуации и того, что вы уже успели сделать для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Если вы работаете в маленьком городке, где конкуренция в Интернете не очень большая, то вам будет достаточно качественной внутренней оптимизации сайта и ряда простых SEO-действий, чтобы ваш сайт был наверху поисковой выдачи в вашем городе.

Если вы недавно зарегистрировали фирму и сделали сайт, то продвинуть его в поиске быстро не получится. И вам понадобится платная реклама с оплатой за клики, например, в Яндекс.Директ.

Если ваш город совсем провинциальный, то Гуглом, скорее всего, пользуется исчезающе мало ваших потенциальных заказчиков. С одной стороны, это минус: мало возможных заявок.  С другой — плюс: скорее всего, ваши конкуренты там не рекламируются.

Как быстро вам нужны заявки (обращения, звонки) с сайта и в каком количестве? Насколько домен, на котором размещен ваш сайт, авторитетен и стар? Что делают ваши конкуренты, чтобы продвинуться в поиске? Сколько стоит один клик по самому «сладкому» для вас запросу в вашем регионе?

Принять решение о том, какой из инструментов в вашем случае сработает лучше, можно только на основе ваших краткосрочных и долгосрочных целей. 

Нужна стратегия. Как и везде в бизнесе.

Продвижение в поиске И реклама в Яндекс и Google для строительной фирмы

Мне лично гораздо ближе подход не «что лучше», а «как использовать и то, и другое вместе».

Потому что и у SEO-продвижения, и у платной рекламы есть ограничения, свои плюсы и минусы. А если грамотно сложить одно с другим, то плюсы одного будут перекрывать минусы другого, и наоборот.

В чем выгоды от использования и сео-продвижения, и платной рекламы в поисковиках для строительной фирмы вместе:

  • Информацию о конверсии по разным ключам можно использовать для продвижения в поиске. Например, вы знаете, что есть ключевые слова, по которым меньше всего отказов именно на вашем сайте. Почему бы не продвинуться по ним в бесплатном поиске?
  • Есть ключи, по которым вы и так на первых местах. Добавьте эти же ключи в рекламные объявления с оплатой за клик, и ваш сайт будет занимать сразу две строки в выдаче Яндекса по этому запросу. А значит, вероятность перехода на ваш сайт удвоится.
  • Дорогостоящие, редкие и низкоконвертирующие (но важные) ключи можно вытащить из платной рекламы и продвинуться по ним в поиске.
  • Ретаргетинг позволяет вам «мозолить глаза» потенциальным заказчикам, уже побывавшим на вашем сайте. Это увеличивает количество касаний, следовательно — вероятность продажи.
  • Вы можете оттестировать ключевые запросы с помощью платной рекламы, и посмотреть, как ведут себя посетители сайта. А потом по конвертирующим запросам продвинуть сайт в поиске. А неконвертирующие просто не принимать во внимание.
  • Вы можете продвинуть сайт по неконкурентным (информационным) запросам, а потом показывать сегментированную рекламу в Директ именно этим людям, зная, что они уже о вас поняли, и на каком этапе созревания они находятся.
  • Кстати, про созревание — вот тут довольно подробно:

По отзывам ведущих интернет-маркетологов и по результатам нашей работы с сайтами строительных фирм, я могу сказать следующее: оптимальные результаты дает совмещение грамотного сео-продвижения и рекламы с оплатой за клик (Яндекс.Директ и Google Adwords).

Главная задача — добиться синхронизации этих инструментов, чтобы они выгодно дополняли друг друга и не каннибализировали трафик на ваш сайт.

Подход, совмещающий продвижение сайта в поиске и платную рекламу, нужен вам, если в вашем городе в вашей области бизнеса большая конкуренция, и ваши конкуренты действуют агрессивно с использованием всех доступных методов продвижения.

И помните, сайт фирмы по строительству или отделке — это процесс!

Непонятно?

Тогда читайте эту статью: Шок: что такое “сайт строительной фирмы” на самом деле!

Поделитесь с друзьями

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *