fbpx

Я подписан на несколько рассылок западных маркетеров, и иногда там попадаются настоящие перлы. 

Например эта фраза:

«Не копируйте конкурентов, они тоже не знают, что делают!«

Когда я ее прочитал, сразу вспомнил кучу сайтов с одинаковыми текстами на главной странице.

Обычно это выглядит примерно так:

«Приветствуем Вас на нашем сайте! ООО «ПупкинСтрой» предоставляет строительные услуги с 1812 года и за это время зарекомендовало себя, как надежный партнер и ответственный исполнитель.»

И дальше следует еще три-четыре пошлых клише, которые вызывают отвращение и приступы непреодолимой зевоты.

И это касается не только сайтов. Любой маркетинговый инструмент, массово используемый в любой нише, носит на себе печать идиотизма.

Корень этой проблемы заключается в недостаточном понимании владельца бизнеса или управляющего директора того, зачем именно этому бизнесу нужен именно этот инструмент.

Они просто видели то же самое у конкурентов, поэтому решили: «Нам тоже так надо! Мы не хуже!».

В результате одни и те же маркетинговые ошибки многократно копируются в пределах одного региона и одной рыночной ниши и становятся стандартом, которого все придерживаются, хотя и не понимают, зачем.

Просто все так делают, значит так надо.

Именно так у начинающих предпринимателей уходит весь рекламный бюджет на неэффективные каналы и сообщения.

Они берут и тупо делают то, что видят у конкурентов, не беря на себя труд подумать: а не идиотизм ли это?

Как только вы начинаете делать по-другому, вы становитесь «белой вороной».

Над вами смеются и иногда из высокомерной жалости, смешанной с добрыми побуждениями, даже предлагают «не заниматься херней».

Те, кто поумнее, через два-три года начинают подражать тому, что вы делаете, потому что понимают: раз вы это повторяете из года в год, значит, в этом что-то есть.

Но их, все равно, мало. Остальные продолжают копировать идиотские действия друг друга с упорством, достойным лучшего применения, не отдавая себе ни малейшего отчета о том, работает это или нет.

А главное, не понимая, зачем.

Не думать всегда проще.

И это всегда дорого: провальные рекламные кампании, неэффективные дорогостоящие инструменты, потерянные сегменты целевой аудитории, годами работающие каналы привлечения, которые никого не привлекают и т.д.

Но это просто. И не надо напрягать голову.

Не надо узнавать что-то новое. Не надо шевелить извилинами.

Зачем? Можно тупо копировать все подряд, авось что-нибудь да выстрелит!

Не будьте такими. В пространстве между вашими ушами спрятан очень мощный двигатель. Все, что от вас требуется — это почаще его включать и заправлять полезными знаниями.

И все будет так, как вы хотите.

Поделитесь с друзьями

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *